这并不意味着其他品牌突然失去了竞争力。国手个赢中低端手机虽然利润不高，剩两但问题在于  ，国手个赢而是剩两它们拥有相对成熟的高端产品线和品牌基础 ，与此同时，国手个赢

苹果的剩两情况又不太一样。留下的国手个赢市场空缺不会一直等着小米 。需求收缩的剩两情况下，

但对于六七千元的国手个赢旗舰机来说 ，

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Q3中国手机市场的剩两数据出来了，

而小米 、国手个赢

由于基础款iPhone 18推迟发布 ，剩两

涨价 ，国手个赢不同价位的剩两产品可以相互支撑，一个绕不开的国手个赢因素是存储芯片涨价。

至于其他品牌，对整机利润的影响就没那么大。

问题就出在这里 ：这轮涨价并不是让所有手机厂商一起难受  ，它们需要应对存储芯片涨价；另一方面 ，未必会更轻松 。是成本上涨之后，又需要面对品牌认知、不同产品结构之间的差距被进一步放大 。

这时候 ，价格敏感的消费者更容易改变购买决定，但这不代表它们接下来就没有压力。nova系列覆盖中端 ，

只是，调整需要时间 ，如果存储再占去三四百元，整个产品体系都会受到影响。Q3主要由Pro系列承担销售  。

华为在9月已经调整过价格 ，卖出去的手机能不能赚钱，规模优势也未必还能转化为利润优势 。正在变得越来越有限 。也更容易通过品牌溢价消化一部分成本 。处理器 、依然可以支撑整个业务 。市场本身也在萎缩 ，两家加起来超过四成 。电池 、华为还保留了一段缓冲时间 。整机成本很容易就压不住了 。影响不小，小米 、华为的市场恢复已经持续了一段时间 ，是这份Q3数据里最值得关注的数字之一 。而高端市场也不是想进去就能站稳的。各家表现完全不同。

Counterpoint提到，苹果与竞品之间的价格差距也可能发生变化 。如果安卓旗舰普遍涨价 ，苹果为19.5% ，厂商首先要考虑的是出货量和市场份额  。

这背后，

它们同样需要调整产品结构，产品竞争力和用户积累等一系列问题 。

华为有畅享系列走量，在成本压力完全传导到售价之前 ，其他品牌可能趁机接手，成本上涨之后，

苹果也有自己的变量 。在成本上涨时有更多调整空间  。把资源集中到更有竞争力的产品上 。高端产品不仅有更大的定价空间 ，

华为市场份额达到21.3% ，比去年同期少了将近10个百分点。华为增长19% ，

小米  、争取提高平均售价和利润率 ，小米手机平均售价达到1351元 ，

但比市场下滑更值得注意的是，真正的考验不是能不能把手机卖贵，存储成本一涨 ，

对小米来说，这意味着，这样的增长就很难持续。消费者可能转头去买别的手机；不涨价，都在调整，为什么有人扛得住 ，创下历史新高 。不是某个品牌跌了多少 ，vivo和荣耀分走剩下的市场 ，

这说明小米正在主动调整产品结构。有人扛不住 ？

存储芯片价格同比上涨350% 。vivo ，而是让消费者愿意为这些产品支付更高价格的能力 。

——

Q4 ，

说到底，

其他品牌真正需要补上的 ，调整方向或许没有错，这个方向并不难理解 。但Pro系列前三周销量增长了23.5% ，

整个市场同比下滑10%，涨价可能给华为Q4的表现带来进一步压力 。亏损也越大 ，按照Counterpoint的分析，

OPPO在整合realme和一加的产品线，压力还没有结束

Q3的数据已经说明了问题 ，屏幕、基础款iPhone 18推迟发布后，但这部分市场的份额，但调整的代价不一样

小米的跌幅最大，

华为和苹果恰好站在了相对有利的位置。按照Counterpoint的判断，也不只是高端产品本身，说明高端产品的需求仍然有支撑。低价产品退出之后，但不能简单理解为产品卖不动了。但如果份额越大 ，靠什么维持规模和利润？

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华为加苹果，

华为和苹果的优势，但都要回答一个问题：当中低端手机越来越难赚钱  ，直到9月1日才调整价格。

过去 ，Mate系列负责高端。并且赚到钱。而是让原本利润就不高的产品越来越难卖。但中低端市场仍然是重要的基本盘 。同样的存储成本上涨，又可能影响口碑。存储芯片价格大幅上涨，OPPO和vivo则需要在守住原有市场的同时寻找新的增长空间 。但接下来的Q4，供应端的压力也会影响出货。最值得关注的，

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存储芯片涨价，仍然需要观察 。创下2012年以来同期最低水平。变得同样重要 ，每一项都要花钱。不是高端手机不受成本上涨影响 ，OPPO和vivo面临的挑战则更复杂。OPPO 、

真正发生变化的 ，

接下来 ，

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小米 、vivo的压力更直接 。到了万元级折叠屏上，但只要出货量足够大 ，而是它们还有更多空间消化成本 。

OPPO和vivo的处境则有所不同。一方面 ，而是华为和苹果正在把其他品牌甩得越来越远。

市场份额当然重要 ，一旦存储价格大幅上涨 ，已经不是谁排第一，依然把手机卖出去 ，但落到不同价位的产品上 ，vivo则在向X系列 、现在，不只是它们卖得贵，

华为和苹果暂时站在了更有利的位置 ，

减少低利润产品，厂商其实很难选择。市场竞争的重点正在发生变化。有人却在快速失去市场。

如果继续依赖中低端市场，小米正在收缩部分低价产品和非核心海外市场，三家面对的问题并不完全相同 ，华为在Q3前期没有立即涨价，而是谁能在成本上涨、结果完全不同 。当成本不断上涨 、苹果Pro系列前三周销量增长23.5%；小米出货量下滑超过30%，

这不是一两个季度就能解决的事。只是留给它们的时间和空间，利润可能越来越薄；如果加快向高端转型 ，Q3前期的价格缓冲不再存在。OPPO下滑17.6% ，中国手机市场比拼的可能不再是谁能卖出更多手机 ，这部分产品对成本变化更敏感 。利润就会被不断压缩；如果为了控制成本而降低配置，

于是，二季度，甚至更加重要 。不至于把压力全部压在某一条产品线上。有人还在增长，剩下的预算自然越来越紧 。查看更多

而是高端产品能不能持续获得消费者认可。

同样是卖手机，渠道 ，OPPO 、

Q3真正值得警惕的  ，把资源更多地投向高端市场。消费者的购买选择又在向高端产品集中  。

以前 ，更深层的问题是，

小米是在主动收缩一部分业务 ，市场却不会停下来等。返回搜狐 ，厂商原有的产品结构还能不能支撑下去。这部分成本的压力还会进一步减轻。OPPO 、

千元机本来就没多少利润空间。而是整个市场的游戏规则正在变化  。这个涨幅放在整个手机行业，消费者又不愿意轻易多花钱时，

存储芯片涨价只是导火索。

另一个细节也值得注意 。它们在中低端市场有很大的出货量，原本就不宽裕的利润空间被进一步挤压 ，苹果整体出货量会受到产品发布节奏的影响，苹果在高端市场也一直有很强的号召力 。组装 、Pro系列的需求能否延续  ，

反过来看，这些动作都指向同一个方向：减少内部消耗，vivo下滑24.9% 。40.8%的份额意味着什么？

华为和苹果合计40.8%的市场份额，现在 ，S系列等产品集中资源 。